日立空调行业消费升级下的价值战

　　

　　2018年那一场行业“清理”仍记忆犹新，家用空调主动挑起价格战，后续品牌大面积跟进。当带头大哥不搞转型、不谈技术，改打价格战时，“血洗”空调行业并不是危言耸听。

　　

　　此次价格战对当年空调产业已经形成的“技术创新和好产品”发展趋势造成冲击，从而让整个市场长时间处在“价格战”搅局的折腾之中。如今，值得庆幸的是，不少空调企业已摒弃价格战，更多的将目光聚焦产品转型升级上。如，家用最近发布的天行系列、舒适星系列、智能王柜机系列等空调新品，无一不主打智能化。海尔集团2018冷年开盘会上，也将新品焦点锁定在“智能”和“自清洁”两个领域；日立空调也表示，2018主推新品是围绕智能高端化进行调结构，辅以健康功能等。消费升级浪潮下，健康和高端正成为空调市场主要的增量。

　　

　　越来越多的消费者，不再受价格的束缚，转而追求更优质、符合自身生活品味的产品。中产阶级非常重视家电消费品的一些品质和细节问题，对于产品自身的属性要求非常高，其中质量已经占到了61%，售后也占到了43%。可见，当空调厂商之间的竞争转换为价值战后，既要向产品要利润，也要向服务要增量。这也是家用切入售后服务蓝海，推内外管槽安装服务的原因

　　

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